Galentine's Day : avant la Saint-Valentin, dire "je t'aime" à ses amies aussi (2024)

Tout commence en 2010 avec un épisode de la série Parks and Recreation, dans lequel l'héroïne, Leslie Knope, interprétée par Amy Poehler, organise un brunch (repas du dimanche midi)chez elle le 13 février. Avec ses meilleures copines, elle "fêtel'amitié"à grand renfort de cadeaux kitsch. Dans cet extrait, leGalantine's Day est expliqué (en anglais) par celle qui l'a imaginé:"Tous les 13 février, on laisse les hommes à la maison pour profiter des filles qu'on aime".

En une dizaine d'années, cette variante féminine de la fête des amoureux semble s'être imposée comme une alternative à la Saint-Valentin chezles Américaines,qui en profitent pour faire la fête leur manière, entre copines. Inspiré de l'anglais "gal", un terme argotique qui désigne une fille etpourrait se traduire par"meuf", Galentine's Dayessaime désormais un peu partout dans le monde.

Un repas entre copines, un cours de cuisine collectif, une soirée à la maison avec ballons roses et paillettes : autant de façons de marquer le coup, de se faire des cadeauxet de s'éclater avec des personnes qui comptent et pour qui vous comptez. Lors de la soirée de "Galentine's Day" organisée chez elle l'an dernier, la New-Yorkaise Olivia Dillingham et ses amies se sont jeté des "sorts" pour trouver l'amour, offert des fleurs et couvertdecompliments.Faute d'amoureux, ou juste avant eux, ce sont les copines qui, ce jour-là(entre autres), sont aux petit* soins.

Lorsqu'elles n'ont personne avec qui aller dîner pour la Saint-Valentin, les femmes se sententindignes et incapables.
Olivia Dillingham, consultante en marketing

Un pied-de-nez à la Saint-Valentin

Galentine's Day, c'est une manière defaire un pied de nez à la sacrosainte Saint-Valentin ("Valentine's Day" en anglais) en affirmantque l'amitié vaut autant d'être célébrée que l'amour. "Les femmes grandissent avec cet imaginaire du grand amour romantiqueet ce qu'être amoureux représente", relève Olivia Dillingham, consultante en marketing à New York. "Et lorsqu'elles n'ont personne avec qui aller dîner pour la Saint-Valentin, ellesse sententindignes et incapables".

Filon commercial

En une décennie, l'idée un peu kitsch lancée par l'héroïne de Parks and Recreationa fait sonchemin. Ce qui a commencé comme une gentille provocation s'est progressivement installé dans certains milieux américains, et les marques l'ont bien compris. On trouve désormais cartes, verres de vin, bougies et gâteaux estampillés Galentine's Day. Bars et restaurants organisent "happy hours" et fêtes dédiées. Et des magasins de vêtement font des soldes pour l'occasion.Alors qu'à en croire le spécialiste américain des études de marche NPD Group, les ventes liées au "Galentine's Day" devraient elles croître de 20% ces trois prochaines années.

A Washington, l'hôtel de luxe Saint-Regis propose ce 13 février un "afternoon tea" (thé du soir)avec vente exceptionnelle de bijoux. "Nous avons voulu donner une note un peu ludique, avec plein de couleurs féminines", confie Heather Dobson, cheffe pâtissière de l'hôtel, en montrant ses créations sucrées décorées de coeurs en chocolat et de pétales de rose.

Une bonne excuse ?

Dans le sillage du mouvement #MeToo, Galentine's Day met à l'honneur non seulementce qu'il y a de positif dans le féminisme et la solidarité féminine, mais aussi l'engagement etl'activisme politiques.

Kelly Smith, à gauche, etBrandi Geoit,candidates au Conseil général de Pasco, en Floride, en plein préparatifs de Galentine's Day.

© AP Photo/Chris O'Meara

En 2019, seul un Américain sur deux compte célébrer la Saint-Valentin, selon la Fédération nationale du commerce. Ils étaient10 % de plus voici une dizaine d'années. Et si Galentine's Day allait évincer Valentine's Day ?